Agencja brandingowa: czym się zajmuje?
Agencja brandingowa zajmuje się ogólnie rozumianym wizerunkiem produktu czy marki, dodatkowo również pomaga uspójnić przekaz marketingowy, który dane przedsiębiorstwo kieruje do świata i odbiorców. Dzięki pomocy agencji brandingowej stworzysz od podstaw identyfikację wizualną, która obejmuje logo, logotypy, materiały reklamowe, projekt strony internetowej, a także stworzysz kreatywne kampanie reklamowe, służące Twojej marce czy samą nazwę marki o chwytliwym wydźwięku.
Najważniejsze cechy, które powinna mieć agencja brandingowa
Dobra agencja brandingowa tworzona jest przez zespół osób z różnymi kompetencjami marketingowymi, strategicznymi i analitycznymi. Ostatecznie wszystkie przemyślane kampanie reklamowe, ale także pozornie jedynie "estetyczne" kwestie jak logo, powinny być przygotowywane na bazie twardych danych, do których zalicza się preferencje odbiorców i dokładne przebadanie grupy docelowej.
Renomowane agencje brandingowe zajmują się pozyskiwaniem takich danych, ich analizą oraz na samym końcu kreatywną pracą, w wyniku której powstaje szereg dokumentów pozwalających Ci przez długie lata budować swój przekaz zgodnie ze spójną strategią.
Agencja brandingowa, z której działań będziesz zadowolony, to taka, w której pracuje zespół rozumiejący filozofię Twojej marki. Dlatego nie bagatelizuj czasu spędzanego z zespołem agencji: im lepiej będzie on rozumieć Twoje potrzeby, tym lepiej je zaadresuje. Renomowane agencje przedstawiają zazwyczaj kilka skrajnie różnych koncepcji, spośród klient może wybrać jedną, która będzie podlegała dalszym drobnym modyfikacjom do osiągnięcia efektu. Agencje brandingowe cieszące się dużym zaufaniem i dobrymi opiniami wśród klientów dokładnie raportują swoje wyniki i jasno przedstawiają efekty swojej pracy tak, aby można z nich było korzystać w przyszłości niezależnie od tego, czy ta sama agencja będzie prowadziła dalsze działania marketingowe.
Agencja brandingowa czy 360 stopni?
Większość sprawdzonych agencji brandingowych poniekąd świadczy tzw. usługi 360, czyli obejmujące pełne spektrum działań marketingowych: tworzenie kreacji, przygotowywanie scenariuszy, dostarczanie contentu tekstowego, video i graficznego, dbanie o spójność kolorystyczną materiałów reklamowych z logo i logotypem, a także prowadzi - jak wspomniano wyżej - działalność analityczną. Część agencji posiada też dział social media i płatnych reklam, w których pracują zarówno tworzący treści, jak i odpowiednio je dopasowujący do grup odbiorców performance marketerzy.
Nie ma zatem jednoznacznej odpowiedzi na pytanie, która agencja jest dla Ciebie bardziej odpowiednia. Jeśli jesteś zdania, że potrzeba Ci wsparcia marketingowego, spisz dokładnie swoje oczekiwania względem agencji. Jaki zakres działań chciałbyś objąć? Czy jesteś zadowolony z dotychczasowej identyfikacji wizualnej? Czy potrzebujesz nowego projektu strony internetowej? Jak oceniasz dotychczas przeprowadzone kampanie reklamowe? Czy potrzebujesz wsparcia w tworzeniu nowego tone of voice swojej marki? Gdy będziesz mieć te odpowiedzi, udaj się do wybranych agencji i sprawdź, co są w stanie Ci zaoferować.