piątek, 13 sierpień 2021 14:27

Copywriting SEO - na czym polega?

Oceń ten artykuł
(1 głos)
Content Writer Content Writer pexels

Skrót SEO z angielskiego Search Engine Optimization polega na podejmowaniu odpowiednich działań przyczyniających się do pozycjonowania strony internetowej w wyszukiwarce Google.

Copywriting SEO jest gałęzią copywritingu, której głównym celem jest użycie języka i słów w taki sposób, by pomóc konkretnej stronie internetowej znaleźć się na czołowej pozycji w tejże wyszukiwarce. Jak tego dokonać dowiesz się z tego artykułu.

Ogólna zasada funkcjonowania wyszukiwarki Google

Na początku warto odpowiedzieć sobie na pytanie, w jaki sposób możliwe jest wyszukiwanie w Internecie konkretnych porad. Zasada jest bardzo prosta. Aby odnaleźć interesujące zagadnienie lub aby uzyskać odpowiedź na stawiane pytanie, użytkownik wykorzystuje w tym celu wyszukiwarkę internetową, wpisując tam hasłowo treści, których poszukuje.

Po otrzymaniu takiego zapytania, roboty Google wyławiają wśród wszystkich adresów URL do podstron najlepszą odpowiedź na zadane przez internautę pytanie. Google jest wyszukiwarką tekstową, co oznacza ni mniej, ni więcej, że danej odpowiedzi wyszukuje w sferze tekstowej, wykorzystując do tego słowa, których internauta sam użył.

Roboty Google oceniają wartość merytoryczną stron i w ten sposób pozycjonują je, podając konkretne wyniki w kolejności od najcenniejszych, czyli takich, które według nich są najlepszą odpowiedzią na postawione zapytanie, bądź poszukiwanie.

Copywriting SEO jest więc sztuką, która polega na tworzeniu tekstów w taki sposób, by były przyjazne w odbiorze nie tylko dla czytelnika, ale także dla robotów Google, które będą mogły uznać daną treść za godną polecenia.

Zadania stojące przed copywritingiem SEO

Celem każdego posiadacza strony internetowej jest zadbanie o to, by jego domena została uznana przez wyszukiwarkę Google za tę, która jest najbardziej godna polecenia potencjalnemu użytkownikowi Internetu.

Powód jest bardzo prosty, im strona sklasyfikowana jest na wyższej pozycji przez wspomnianą przeglądarkę, tym szanse na duży ruch na owej stronie jest większy. Ta zależność jest bezsprzeczna. To właśnie zakres działania copywritingu SEO.

Rozpoznawanie algorytmów Google

Podstawowym zadaniem copywritingu jest operowanie językiem i słownictwem w taki sposób, aby dopasować się do algorytmów wyszukiwarki Google, aby ta z kolei wyłapywała konkretną stronę i prezentowała ją internaucie jako najlepsze lekarstwo na jego poszukiwania.

Copywriter SEO powinien więc cechować się znajomością zasad pozycjonowania treścią oraz dostosowywać się do nich poprzez użycie odpowiednio dobranych słów kluczowych czy odpowiedniej struktury tekstu. Takie działania wpłyną pozytywnie na pozycję danej strony.

Badanie efektów działania copywritingu SEO

Działania zmierzające do pozycjonowania danej strony nie są widoczne od razu. Należy więc obserwować ruch na stronie, monitorować pozycje i  badać opinie klientów (np. przy pomocy ankiet). Wszystko po to, by znaleźć odpowiedź na pytanie, czy podjęte działania copywritingu SEO osiągnęły zamierzony cel.

Monitorowanie postępów pomoże określić, czy prowadzone działania są skuteczne, czy też nie. A dzięki lepszej widoczności strony wzrasta zainteresowanie klientów, którzy nie są już przypadkowymi gośćmi, ale świadomymi klientami.

Więcej informacji o copywritingu, marketingu i SEO znajdziesz na blogu agencji Content Writer.

Metody copywritingu SEO wspomagające pozycjonowanie strony internetowej 

Aby osiągnąć wyższą pozycję w wyszukiwarce, eksperci w tej dziedzinie stosują odpowiednie zabiegi, do których należą przede wszystkim te podane niżej:

Zdefiniowanie słów kluczowych

Aby tworzyć treści przyjazne wyszukiwarce Google, w pierwszej kolejności należy wyznaczyć słowa kluczowe, czyli takie, których internauta używa w celu otrzymania odpowiedzi na swoje pytanie. Słowa kluczowe można wyznaczyć przy pomocy odpowiednich narzędzi marketingowych, jak np. semstorm.com.

Wyznaczenie fraz z długiego ogona

Po wyznaczenie słów kluczowych następnym elementem jest ustalenie fraz long tail, czyli tych z długiego ogona, jak również synonimów danych słów. Jest to istotny składnik, ponieważ na podstawie pojedynczego słowa wpisywanego do przeglądarki, trudno jest jeszcze odgadnąć intencje danej osoby.

Nie wiadomo dokładnie, czego internauta poszukuje, czy szuka informacji na dany temat, czy przymierza się do zakupu danej rzeczy. Nie wiadomo dokładnie, czego dotyczy zakres jego poszukiwań. Dlatego właśnie bardzo istotnym punktem jest także określenie tzw. „fraz z długiego ogona” - czyli słów znajdujących się bezpośrednio przy słowie kluczowym, a które to konkretyzują zakres poszukiwań.

Przykładem może być wpisanie słowa „dom”. To słowo kluczowe, które nie określa nam jeszcze intencji osoby poszukującej. Dopiero użycie frazy long tail np. „dom na sprzedaż Warszawa” konkretyzuje nam zakres poszukiwań.

Nadanie tytułowi odpowiedniego brzmienia (nagłówek główny H1)

Po skompletowaniu bazy danych w postacie słów kluczowych, synonimów i fraz z długiego ogona należy przystąpić do skomponowania nagłówka głównego, czyli tytułu. Najlepiej zrobić to umiejętnie wplatając do niego słowo kluczowe, ale w sposób naturalny, nienachalny.

Podział tekstu na mniejsze segmenty opatrzone śródtytułami (H2-H6)

Kolejnym etapem pracy copywritera SEO będzie podzielenie tekstu na mniejsze cząstki, tematy - innymi słowy stworzenie sobie planu treści. Dzieląc zawartość treści na mniejsze fragmenty, należy opatrzyć je pasującymi śródtytułami (H2-H6).

To właśnie śródtytuły staną się nośnikami kolejnych słów kluczowych i ich synonimów w wersji odmienionej i dostosowanej gramatycznie. Dane słowa dobrze jest także wplątać w treść przynależąca do danego śródtytułu.

Wplatanie linków w strukturę tekstu

Wplatanie linków w strukturę tekstu jest jednym z elementów, który odgrywa dość istotną rolę w pozycjonowaniu strony. Pojawiający się w tekście link, czyli odnośnik do innej strony, jest niejako sygnałem dla robotów Google, że oferowane przez nas treści są cenne, ponieważ polecają również inne wartościowe źródła informacji.

Słowo „wartościowe” jest w tym wypadku kluczowe, ponieważ by linkowanie miało w ogóle sens, odnośniki muszą odnosić się do treści wysokiej jakości i unikalnych. Jest to o istotny zabieg, dzięki któremu domena zostaje uznana przez wyszukiwarkę Google za godną polecenia, jako ta, która promuje inne przydatne odbiorcy treści.

Linkowanie odbywa się na dwóch płaszczyznach:

  • linkowanie wewnętrze - odbywające się w sferze tej samej domeny internetowej, czyli odsyłanie czytelnika do treści znajdującej się w innej części strony, czy do innego artykułu w konkretnej domenie.
  • linkowanie zewnętrzne - gdy link jest odnośnikiem poza domenę do innej strony internetowej. Tu ważną rolę odgrywają artykuły sponsorowane, pisane na potrzeby korzystania z tychże odnośników.

Oferowanie czytelnikowi wartościowych treści

Algorytmy Google ciągle doskonalą się w wyszukiwaniu odpowiedzi na stawiane przez użytkowników Internetu pytania. Ważne jest nie tylko umieszczanie słów kluczowych, czyli odgadywanie słów wpisywanych w wyszukiwarkę.

Dziś równie ważną rolę odgrywa sama treść, która znajduje się na stronie internetowej. Do treści uznawanych przez wyszukiwarkę Google za reprezentujące wysoką wartość i godne polecenia, należą:

  • teksty unikalne, zawierające niepowtarzalne opisy (unikanie kopiowania)
  • oferujące czytelnikowi oryginalne tematy oraz nietuzinkowe ujęcie tego tematu
  • spełniające cele i założenia postawione na danej stronie internetowej
  • pożyteczne dla odwiedzających ją internautów
  • unikające wtórnych tematów, powielanych z innych źródeł
  • nie posiadające zbyt dłużej objętości tekstowej
  • zoptymalizowane artykuły - podzielone na części i nagłówki (patrz wyżej)
  • dopasowane do grupy docelowej

Copywriting SEO - podsumowanie

  • Copywriting SEO jest sztuką tworzenia tekstów przyjaznych dla odbiorcy, ale również dla robotów Google
  • Celem copywritingu SEO jest podjęcie odpowiednich działań przy użyciu środków językowych, które przyczyniają się do zwiększenia ruchu na stronie, a tym samy do pozycjonowania danej domeny w wyszukiwarce Google.
  • Do metod wykorzystywanych przez copywriting SEO w celu pozycjonowania danej strony należy m.in.: poszukiwanie słów kluczowych oraz umieszczanie ich w tytule, w śródtytułach oraz w prezentowanej treści w formie odmienionej i dopasowanej gramatycznie, a także linkowanie do innych stron internetowych, oraz prezentowanie tylko wartościowych treści.